20.05.01 ——关于VI设计的调查分析报告

关于VI设计的调查分析报告建设3班李海威 26

关于VI设计的调查分析报告

建设3班李海威 26

一 . 基本概念

VI全称Visual Identity，即企业VI视觉设计，是市场的重要组成部分( 市场，CIS，企业形象系统)。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。

二 . VI系统设计对企业的意义

企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一.例外都建立了一-整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。

三 . VI系统设计素材的收集

本任务主要是收集 10 个处于竞争的同类产品的VI设计，对其进行分析，使学生初步直观感受VI设计的内在魅力，了解优秀的VI设计对促进商品销售、树立品牌形象、细分市场等方面的作用。在此，我收集了11个产品的VI设计，接下来将为其一一介绍。

本次调查分析报告主要选取了以下几种类别作分析：

食品：黄鹤楼酒包装设计，广州亚洲美食节，tegusu食品VI设计
饮料：维岸果汁，唐草饮品VI设计
电器：河北电视台高清转播车，小米新隐私品牌VI设计
电子：国家先进轨道交通装备创新中心，合肥轨道交通VI设计
化妆品：莎维曼化妆品牌，初醒化妆品VI设计

四 . VI系统设计剖析

Ⅰ．首先从食品的VI设计上来看，这次调查报告选取了三种VI设计，分别为黄鹤楼酒包装设计，广州亚洲美食节，tegusu食品VI设计。各有各的特点，请看下文分析。

黄鹤楼酒包装VI设计

白酒作为“中华国粹”，被世人誉为“中国第五大发明”。湖北，楚文化的发源地，也是酿酒大省。数千年来，荆楚大地的酒业所产生的传承文化、记忆文化、消费文化、文学文化、民风民俗影响深远，楚文化是中华文明的文化精髓，楚酒文化成为中国酒文化的重要概括。

两张图的VI设计分别名为《九礼、六德、三义》和《国魂、国藏、国酿》。

其格调清新、风格迥异，不仅展示了包装设计之楚文化意韵，而且契合了黄鹤楼酒企业文化与品牌故事，表达了白酒包装未来多元化风格的设计趋势。将黄鹤楼用于国画般描绘出来，近看由多条线条构成，无数线条交织在一起构成黄鹤楼之美景。

灰色色调背景似古画般奕丽，配以黑金底纹给予黄鹤楼酒高贵的气息。

广州亚洲美食节VI设计

背景：据广州亚洲美食节将于2019年5月16日至5月23日在广州举办。本次广州亚洲美食节以“共享亚洲美食文化，推进文明交流互鉴”为主题，旨在推介广州美食美味、传播中华饮食文化。此次美食节不仅是一-场美食盛宴，更是一个促进亚洲-各国文化交流与文明互鉴的亚洲美食展示平台。

图一：吉祥物小羊“亚美”:一个懂厨艺的金牌美食家

这只憨态可掬的白色小羊，头戴“木棉花”厨师帽，胖嘟嘟的小肚子上“顶着”广州亚洲美食节视觉LOG0，浑身乳白的形态像是一团松软面团，又似一朵白云。小羊扑闪着水汪汪的眼睛，两颊绯红地笑着，面部呈鲜亮的奶黄色，看起来又像是广式早茶里必备、香甜可口的奶黄包。

“老元素”绽放“新活力”，将“木棉”的主体颜色改为乳白色，围绕“云山珠水”的“云”做出设计，同时又和广州早茶文化里的奶黄包相呼应，显得鲜活生动;木棉花形象也由大缩小，以往大面积的红色木棉花色块被放在吉祥物的头顶一侧，变成一个木棉花造型的厨师帽，同时又像一个皇冠。这样的改变，让吉祥物“亚美”的整体白色造型和头顶红色点缀形成了一个强烈的视觉对比，观感舒适又不失现代感。

图二：习近平总书记所倡导的构建人类命运共同体“合和”理念为指导的设计

中国传统文化中的炊具“鼎”。底色以“蓝色”为主基调，寓意广州面向大海，包容、开放、和平的文化特质,展示亚洲各国来宾在广州共赏亚洲丰富多彩的美食盛宴的生动场景，表达了亚洲不同美食文明之间的交流与互鉴，体现出绽放与互动视觉效果。

环绕着广州塔的红、绿、蓝、黄四种颜色，象征亚洲文明的绚丽多彩;同时寓意广州作为岭南文化的中心地的城市文化超凡魅力，更如流动的不同季节的色彩斑斓的的珠江;拓展开去，也象征了世界的四大海洋文明，整体形象形成了亚洲文明和而不同、文明互鉴、共享共荣的视觉效果。

tegusu食品VI设计

背景：目黑区，东京的食品挑选店铺。店主出生在新泻县佐渡鸟，依托味道和感觉从本质上了解到，它提供了一一个广泛和精心挑选的可爱也好吃好看的产品遍布世界各地。在tegusu的VI设计系统上，它给了标识字符的生产和重新设置键颜色的商店。

从早期的GFF，结合蓝星花开的“快乐爱情”的语言色彩，它已被允许沉降为图像的店。虽然主色调接管，设置粉色和米色的新的颜色组合，在部署这样的时间，产品包装和过度的非处方工具，适当考虑支付给保持-定的图像。

Ⅱ.接下来我们从饮料的VI设计上来看，这次调查报告选取了两种VI设计，分别为维岸果汁，唐草饮品VI设计。请看下文分析。

维岸(WEON)果汁VI设计

背景：维岸(WEON)品牌益生菌果汁饮品，主要是以益生菌现代工艺为核心的一款果汁绿色饮料，富含多种维生素和对人体有益的益生菌元素。它有精美时尚美观的包装设计，能够体现时下流行的健康生活理念，让人们每天都充满正能量。更能体现新时代年轻群体的健康、时尚、动这些正能元素。

维岸益生菌果汁饮料品牌设计 : 整体标志由英文字体设计为主,通过圆形对字母进行规范,使整个标志更具有亲和力;

在统一的字形中将字母O进行变化,使得整个标志更具活力,也体现了品牌健康的理念;标志主体色红色结合橙色渐变,贴合行业特征。

唐草饮品VI设计

饮料独特的纯植物萃取概念是最具吸引力的因素，以三片性机勃勃的叶片组成标志的标准图形，寓意三位创始人的同时,也寓意品牌一生二、二生三、三生万物的发展愿景。并以此为基础，对品牌的全套VI体系进行了规范。

Ⅲ.接下来我们从电器的VI设计上来看，这次调查报告选取了两种VI设计，分别为河北电视台高清转播车，小米新隐私品牌VI设计。请看下文分析。

河北电视台高清转播车车体图案标识VI设计

万里长城横穿河北，连结京津，在河北境内长达2000多公里，是长城保存最为完整最具代表性的区段。是中国古代北部以牧业经济为主的民族地区和长城以南农业经济为主的地区的分界线。长城是人类历史上持续修筑时间最久的建筑工程。

将河北地标长城用作台标,充分展现其人文故里特色。“HD”标识表明其为高清转播。“HEBTV”五个大字显在转播车侧面，充分体现其国际化一面。整体色为橙色，与台标颜色相对应，同时，亮色的色调也给现场增添不少风景。橙色条纹带纵深于整车，带给于人们一种流动，快活的气息。

小米新隐私品牌VI设计

小米官方宣布，“小米隐私品牌”正式发布。小米隐私品牌标识，源于“安全盒子”、“手”、“护”、“星辰”的概念。寓意用户的信息安全与隐私保护极其重要，如星辰般可贵，小米始终用心守护。

Ⅳ.接下来我们从电子的VI设计上来看，这次调查报告选取了两种VI设计，分别为国家先进轨道交通装备创新中心，合肥轨道交通VI设计。请看下文分析。

国家先进轨道交通装备创新中心LOGO VI设计

LOGO以国家先进轨道交通装备创新中心企业发展理念“开放、协同、跨界、融合”为创作理念，以“轨道交通”为基本创作元素,图形创意中融入“太极”图形的融合共生及”方胜”同心的概念。

“轨道”图形围合而成的外圆内方的正负图形,体现包容与突破,锐意进取又相互依存。体现科技创新,融合共生,协同发展,生生不息。以全球视野,比肩世界先进轨道交通装备前沿科技,构建产业链、技术链、创新链和价值链,成为推动轨道交通装备领域持续引领的国家中坚力量和国家名片。

合肥轨道交通VI设计

外观形似合肥“合”字。除了直观的合肥地域提示，这里更具有“包容、协调、聚合、新变”多重含义。由“车”与“隧道”共同组成合肥的“合”字，具有显著的识别性和认知度。此外，标志以“合”为设计元素，通过图形化处理，以及细节上的修饰，让“合”成为合肥城市轨道交通的代表符号。栩栩如生的地铁列车。

除了“合”元素外，该标志直观形象则是由隧道穿行而出的机车，两道曲线构成由远及近的视觉纵深感，表明这是一列穿梭行进中的动感之车。“它的前进，寓意合肥这座城市不断升级，持续开启新的发展。”

而在标志上部，贯通了双曲线，代表着环绕的轨道交通线路，表明四通八达的合肥轨道交通系统，为人们带来快捷、舒适、安全、环保的畅通出行。标志图形整体对称平稳，给人以稳重、安全可靠的视觉感受，符合交通行业诉求。细节注重“以人为本”。

Ⅴ.接下来我们从化妆品的VI设计上来看，这次调查报告选取了两种VI设计，分别为莎维曼化妆品牌，初醒化妆品VI设计。请看下文分析。

莎维曼化妆品牌VI设计

化妆品的主要使用人群为女性，那么主体背景上为百合花，背景颜色为青色，看起来有一种清香淡雅的感觉，从视觉中转换到嗅觉。

在包装设计上，其主体颜色为白色，配以“莎维曼”,“SWEM”的logo，底下为淡绿色的横条，在纯白的环境下别有声色。实为极简设计。

初醒化妆品VI设计

绿色环保的树木,有纯天然无污染的视觉感受。背景为深绿色，logo字体设为纯白色，logo设计源于绿色环保的树木，作者用多个点拼合在一起作为树叶和树干，同时也用作“字母T”作为其树冠表达，巧妙地将初醒英文“TURESIN”中的大T融合在logo中。

用在产品中，其VI设计表达则使用纯白背景作为化妆品的整体颜色，给使用者一种心理暗示，如人们皮肤般洁白。纯白背景则与深绿背景反色，即logo转变为深绿色，反转又反转，十分有趣。

五 . VI系统设计总结

企业logo的行业特色、传承、变化，以及形状和色彩的运用进行了一定的分析，好的logo必须结合产品特性，形状设计上以图形设计为多，而且文字图

腾化的logo形状有助于更好的记忆和流传，同个行业的企业logo也体现出行业特色，形状上有集聚或者趋同的现象。

Logo的变化以简化为主，更加鲜明的突出了企业形象。而色彩的运用显示了产品特性，给人们直观的表现了企业，而且运用上更加丰富更加大胆，表现出时代的特性打破禁忌和陈规。